L’optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est une forme stratégique de marketing numérique qui aide à connecter les marques et les entreprises à leur public cible.
Même s’ils n’opèrent pas spécifiquement dans l’espace numérique, de nombreux spécialistes du marketing savent que l’optimisation pour les moteurs de recherche consiste à rechercher les termes les plus couramment utilisés dans le marketing en ligne. Lorsqu’un utilisateur recherche l’un de ces termes, les sites web de l’entreprise et de ses concurrents apparaissent dans les résultats de la recherche. À partir de là, on peut espérer que l’utilisateur découvre le produit ou le service et s’engage avec l’entreprise en achetant un produit ou en remplissant un formulaire de contact.
Cette compréhension du référencement est correcte, mais elle doit inclure de nombreux détails et nuances dans une campagne et une stratégie de référencement efficaces. Pour créer et intégrer une campagne de référencement réussie, les spécialistes du marketing doivent connaître les délais réalistes pour intégrer la stratégie et obtenir des résultats.
Dans l’ensemble, une stratégie de référencement peut transformer la notoriété et la visibilité de votre marque ou de votre entreprise. Cela permet souvent d’augmenter le nombre de prospects et de ventes au fil du temps. Une campagne de référencement efficace atteindra ses objectifs spécifiques dans un certain délai.
Cependant, pour créer un calendrier réaliste et réussi, il est important d’être conscient des étapes typiques vers plus de prospects organiques avec une stratégie de référencement. Examinons donc le calendrier d’une campagne de référencement classique et le temps qu’il faudra à une entreprise pour obtenir des résultats.
Qu’est-ce qu’une campagne de référencement ?
Une campagne de référencement relie l’aspect technique du référencement à la stratégie de référencement du contenu pour s’assurer que les utilisateurs bénéficient de la meilleure expérience possible lorsqu’ils consultent le site web d’une entreprise. L’aspect technique du référencement implique la vitesse de chargement, la réactivité des pages et les données.
Cet aspect du référencement permet de servir efficacement aux utilisateurs le contenu de haute qualité de la page web, de sorte que l’utilisateur ne perde pas son intérêt en raison de la lenteur du chargement ou de l’inaccessibilité du site. L’aspect contenu du référencement comprend le contenu que l’utilisateur verra, comme le contenu des pages web et les articles de blog. Cet élément du référencement incorpore l’optimisation du site web et les mots-clés pour s’assurer que les utilisateurs trouvent le contenu du site web informatif et convaincant.
Les entreprises affinent leurs pages web sur la base du référencement afin d’augmenter le nombre de fois qu’un moteur de recherche, tel que Google, suggère ou montre leurs pages web aux clients.
En règle générale, le référencement fait référence à une approche du marketing numérique qui permet au site web et aux pages web d’une entreprise d’apparaître parmi les premiers résultats d’un moteur de recherche. Cela permet d’augmenter le trafic sur le site et de générer des leads organiques.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le référencement avant d’en apprendre davantage sur les délais des campagnes, consultez certains de nos autres articles de blog, comme Comment augmenter le trafic d’un site web avec une stratégie de référencement gagnante et Améliorer le référencement en suivant les meilleures pratiques UX pour les sites web.
Les résultats de votre campagne de référencement
Il est facile de penser que les stratégies de référencement devraient produire des résultats rapidement puisque le processus initial d’utilisation de mots-clés spécifiques et d’obtention d’un trafic organique semble simple. Toutefois, les entreprises et les spécialistes du marketing seront déçus s’ils s’attendent à ce que leur campagne de référencement donne des résultats immédiats.
De nombreux facteurs déterminent le temps nécessaire pour obtenir des résultats d’une campagne de référencement. En règle générale, il faut compter entre 4 et 6 mois pour constater l’apparition d’un trafic organique à la suite d’une campagne de référencement. Toutefois, cette moyenne dépend également d’autres facteurs. Examinons les différents facteurs qui ont une incidence sur le délai d’obtention des résultats de votre campagne de référencement.
Contenu existant ou optimisation du site
Pour que les moteurs de recherche commencent à proposer votre contenu à l’audience souhaitée, il faut qu’il y ait un contenu à utiliser par le moteur de recherche. Comme indiqué précédemment, un référencement réussi nécessite des éléments techniques du site web et un contenu informatif ou intéressant.
Avant que les spécialistes du marketing puissent commencer à intégrer les pages piliers et les mots clés dans le site web d’une entreprise, le site doit être optimisé pour une expérience utilisateur idéale, et il doit y avoir des articles de blog et des pages web existants pour intégrer les mots clés. L’étendue du contenu existant et de la conception du site web d’une entreprise a une incidence sur le calendrier de la campagne de référencement, car elle détermine la manière dont les spécialistes du marketing passeront les premières semaines de la campagne.
Concurrence au sein du secteur ou de la niche
Le créneau de l’entreprise a une incidence directe sur le temps nécessaire pour constater les résultats d’une campagne de référencement. Bien que cela soit rare, si votre entreprise occupe un créneau spécifique avec très peu de concurrence en ligne, vous pourriez voir des résultats immédiats dès le lancement de la campagne de référencement avec des mots-clés basés sur la recherche. Cette situation est extrêmement rare et ne s’applique que si la concurrence est minime dans votre secteur ou votre créneau. Le délai moyen pour obtenir des résultats est de 4 à 6 mois, sur la base des niveaux de concurrence moyens dans différents secteurs, mais il peut être plus long si l’entreprise est impliquée dans un secteur fortement concurrentiel.
Qualité de la campagne de référencement
Une campagne de référencement réussie nécessite une connaissance du secteur et des recherches approfondies. De nombreux facteurs sont à l’origine d’une campagne de référencement de qualité, comme la qualité du contenu, les pages piliers, les mots clés et l’optimisation du site web. Le fait de s’associer à des spécialistes du marketing numérique qui consacrent du temps à la planification et à la recherche de votre stratégie de référencement a une incidence sur la rapidité des résultats de la campagne.
Profil des liens retour
Outre le contenu existant dont disposent les spécialistes du marketing lorsqu’ils commencent à créer une campagne de référencement, le profil des liens retour a un impact sur la chronologie des résultats. Les backlinks sont des liens qui renvoient les utilisateurs à d’autres pages de votre site web. Ils constituent un excellent moyen de référencer d’autres documents et d’accroître l’engagement sur le site.
Cependant, les backlinks nécessitent d’abord un contenu qui apporte de la valeur à votre public cible et qui mérite d’être lié. Une fois que votre contenu reflète bien votre organisation, vous pouvez créer une stratégie de création de liens qui facilitera un flux de trafic plus régulier vers votre site web. Ce profil de liens retour a une incidence sur la manière dont les utilisateurs peuvent s’engager dans votre contenu et générer du trafic vers votre site web.
Création d’un calendrier pour la campagne de référencement
Une campagne efficace maintient les objectifs de l’entreprise et intègre les meilleures pratiques de référencement dans son approche. Les campagnes doivent être différenciées pour répondre à des objectifs et des besoins spécifiques, mais il existe une structure de base que de nombreuses campagnes suivent. Analysons les six premiers mois d’une campagne de référencement. En cas de besoin, veuillez contacter notre agence mindex.
